Noelia Varietti Art direction
Silvia Gil-Roldan Photography
Alejandro Morán Videography
A partir del nuevo posicionamiento de Barceló Tenerife, nuestra labor consistió en generar la dirección de arte de todo el contenido audiovisual para sus entornos digitales. Además, nos encargamos de la creación de un conjunto de elementos de estilo que dotaron de mayor personalidad al hotel.
La dirección de arte trató de realzar las formas, colores y texturas a través de la luz natural. Los contenidos evocan naturalidad, sencillez y exclusividad. Contenidos que, a su vez, nos invitan a descubrir el interior y cuidar el exterior.
Nuestro objetivo consistía en poner en valor la conexión entre el hotel y su singular entorno con un concepto versátil. Entonces, llegamos a una conclusión: el único modo de vivir la naturaleza es adentrándose en ella.
“Desde Barceló Hotel Group reposicionamos el antiguo hotel San Blas Tenerife. Ahora, Barceló Tenerife es un hotel cinco estrellas enmarcado en un destino diferencial, con un concepto único e innovador.”
El concepto principal que sostiene la dirección de arte establecida para Barceló Tenerife es “into the nature”. Un concepto que surge a raíz del enclave natural en el que se sitúa el hotel, estando rodeado de naturaleza en estado puro.
El concepto principal se puede declinar en función de las diferentes posibilidades que ofrece el hotel. Por ejemplo, para hacer referencia al turismo activo, las experiencias y actividades que ofrece la isla de Tenerife, se creó el concepto “into the adventure”. Para aunar todo lo que ofrece la cultura local, se ideó el concepto “into the destination”. Por último, el concepto “into the balance” hace referencia al compromiso que tiene Barceló Tenerife con el bienestar y la sostenibilidad.
COLOURS
La paleta de colores evoca la esencia natural de la isla caracterizada por tonos tierras, tonos más cálidos y tonos azules y verdes que representan el cielo y la naturaleza. Mantiene también los colores corporativos de Barceló Hotel Group.
TYPOGRAPHY
La tipografía, caracterizada por su geometría, evoca sencillez y pureza, transmitiendo la esencia del hotel y su enclave natural.
PHOTOGRAPHY STYLE
Colores cálidos, luz natural, formas y texturas característicos tanto de nuestra arquitectura como del enclave natural en el que nos ubicamos, tienen un papel fundamental en sus fotografías. Se recurre también a fotografías de detalle, con planos cerrados de los platos, la vegetación, las instalaciones…
LAYOUT
Las gráficas planteadas mantienen un estilo editorial que logra obtener resultados minimalistas mediante la presencia de texturas y composiciones tipográficas. Del mismo modo, en la mayoría de las ocasiones la fotografía tiene el papel principal. De esta manera, se logra reflejar la tranquilidad y naturalidad del entorno que rodea al hotel.
“Conseguimos hacer realidad el reposicionamiento de Barceló Tenerife a través de una dirección de arte que evoca naturalidad, sencillez y exclusividad, logrando poner en valor la conexión entre el hotel y su singular entorno.”
